企業個性高度提煉的重要元素-色彩

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                                 企業個性高度提煉的重要元素-色彩,不同行業做標志設計時該如何選擇顏色,來為其品牌“面子”上提亮呢?
                           
                            一、從暖色系的選擇上做具體分析
                           
                            1、紅色,作為代表熱情、沖動、強有力的明艷色彩,標志設計被應用于國內很多行業領域中,這種顏色非常容易引起人們的關注,多用于傳來活力、積極、熱誠、溫暖、進取的文化涵義或企業精神,同時,應用于公共標識導視中,還可作為警告、危險、禁止、防火等標識用色。而紅色因色值不同,其體系下又分為很多明暗不同的紅色系種類,例如:大紅色,像紅旗一樣醒目;淺紅色,象征著溫柔和稚嫩,多用于孩子的服飾色彩;深紅色,給人以深沉熱烈之感,一般可以作為襯托色使用。而在色彩的搭配上,紅色與淺黃色相融性最好,而與綠色、橙色、藍色相互排斥,與奶黃色、灰色可以起到中性調和的作用。
                           
                            2、橙色,是暖色系中最有溫暖感的色彩,標志設計給人以歡快、活潑之感,同時容易聯想到秋天收獲的感覺,與果實顏色相似,象征著富足、快樂、幸福。如果在橙色中混入一些黑色或白色,就會呈現出一種穩重、含蓄的感覺,但要把握好混色的“度”,過多的黑色也會給人燒焦的視覺感受,而過多的白色會給人以甜膩的感覺。橙色自身的明度很高,在工業安全中使用,也多指警戒用色,例如:火車頭、救生衣等。用在其他環境及領域中,橙色可以作為喜慶氛圍烘托色,用在餐廳背景色中,可以調動人的食欲。當橙色與淺綠色和淺藍色搭配時較為適合,可以組合歡樂、明朗的色彩組合。與近似色淡黃搭配會給人以后總舒服的視覺過渡感。但橙與紫色或深藍色搭配,有時會給人一種不干凈、晦澀的感覺。
                           
                            3、黃色,色彩本身容易讓人聯想到太陽的光芒、燦爛與輝煌;它象征著智慧、財富和權利,標志設計也是常規認知上較為驕傲的一種色彩。用在工業設計中,黃色多以警告危險、提醒注意的功能被使用,例如:交通標志上的黃燈、工程機械的標注、學生雨衣及雨鞋等。在色彩搭配上,黃色能夠在黑色或紫色的襯托下呈現出力量感,與綠色搭配能夠體現出活力,與藍色搭配盡顯清新和優美之感,而將淡黃色與深黃色相搭配,會顯得整體色彩組合更為高雅、別致。但也要注意的是,如果想要標志設計得醒目、突出,就最好不用黃色與白色的搭配。而作為不適合的顏色搭配,深紅色、深紫色、黑色都較為不適合與深黃色融合,容易使人產生晦澀感。
                           
                            二、從冷色系的選擇上做具體分析
                           
                            1、綠色,它所傳達出來的感受多以清爽、自然、理想、希望、生長、衛生為主,十分符合適用于服務業和衛生保健業,標志設計在工廠中使用該顏色可以緩解視覺上的疲勞感。醫療機構也常用綠色作為空間色彩的標準色。綠色應用于產品中,范圍非常廣泛,無論是兒童、青年、成年人、老年人都可以使用該顏色,綠色的包容度很高,所呈現出來的感覺大方、休閑。在顏色搭配行,將黃色混入到綠色中形成的黃綠色,代表著單純、年輕;在綠色中混入藍色而成的藍綠色,代表著清秀、豁達。而含有一點點灰的綠色,呈現出寧靜、平和的感覺,如同暮色中的森林或晨霧中的田野。將同色系中的深綠色和淺綠色組合在一起,可以給人以和諧、安寧的感覺;將綠色與白色搭配,能夠體現出年輕化的視覺感受;淺綠色與黑色相配,顯得美麗、大方。在使用高度撞色時,綠色與淺紅色相配,則象征著春天的到來;但深綠色一般不與深紅色及紫紅色相配,那樣會給人一種雜亂、不潔感受。
                           
                            2、藍色,這是一種在視覺認知中顯得十分博大、永恒的色彩,標志設計也是一種很冷的色彩。純凈的藍色能夠表現出一種美麗、文靜、理智、安祥與潔凈感受?;谒{色沉穩的特質,具有理智,準確的意象,因此被應用在商業設計中時,能夠很好地強調科技感,例如:電腦,汽車,影印機,攝影器材等。藍色在西方文化中也是一種憂郁的顏色,這個意象也運用在文學作品或感性訴求的商業設計中。當藍色被用于醫院、衛生設備的裝飾用色時,可以起到穩定情緒,梳理思路的效果。不同的藍色與白色相配,可以表現出明朗、清爽與潔凈;藍色與黃色相配,對比度大,也較為明快。在大面積使用藍色時一般不與綠色相配,它們只能互相滲入,變成藍綠色、湖藍色或青色,這也是令人陶醉的顏色。將淺藍色與黑色進行組合,會顯得十分莊重、成熟、有修養。但深藍色最好不與深紅色、紫紅色、深棕色、黑色相搭配,因為這樣組合下來的效果,既沒有對比度和名快感,又會給人一種臟亂的感受。
                           
                            3、紫色,是具有強烈的女性化性格的色彩,在商業設計用色中,紫色也受到相當的限制,除了和女性有關的商品或企業形象之外,大部分企業在設計時并不常用其作為主色。紫色是波長最短的可見光波,是非知覺的色,它美麗而又神秘,給人深刻的印象,它既富有威脅性,又富有鼓舞性,被譽為“靈感”之色。紫色的優美、孤獨、虔誠,同色系中的紫紅色多用來表現神圣的愛與精神的統轄領域。一般來說,紫色處于冷暖之間游離不定的狀態,加上它的低明度性質,構成了這一色彩心理上的消極感。紫色對其他色彩的包容力較差,看它可以容納一些淡化層次的顏色使用,例如:純紫色加入少量白色,會成為一種優雅、柔美的色彩。而隨著純白色在其中的加入比重增加,所顯出的動人感會隨之增強。
                           
                            4、褐色,通常用來表現原始材料的質感,例如:麻,木材,竹片,軟木等;或用來傳達某類型飲品原料的色澤即味感,例如:咖啡,茶,麥類等,象征著古典、優雅。
                           
                            三、從中間色系的選擇上做具體分析
                           
                            1、白色,具有高級、科技的意象,白色是永遠流行的主要色,商業設計可以和任何顏色作搭配。純白色會帶給別人寒冷,嚴峻的感覺,所以在使用白色時,象牙白,米白,乳白,蘋果白多用于生活用品和服飾行業中。
                           
                            2、灰色,象征著柔和、高雅的意向,也是一種永遠流行的顏色,在性別適用度上幾乎沒有限制。在許多的高科技產品,尤其是和金屬材料有關的,幾乎都采用灰色來傳達高級,科技的形象,使用灰色時,大多利用不同的層次變化組合或他配其他色彩,才不會過單一,沉悶,而有呆板,僵硬的感覺。
                           
                            3、黑色,它象征著高貴,穩重,科技的意象,商業設計是很多科技產品的首選用色,例如:電視、跑車、攝影機、音響、儀器的色彩。黑色同樣具有莊嚴的意象,在生活用品和服飾設計上多利用黑色來塑造高貴的形象,自身色彩包容性高,適合和許多色彩作搭配。
                           

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